Référencement SEO 2023 : Guide, Mots-Clés, Backlinks

Mise à jour le 20/02/2024 | 0 commentaires

Table des matières

Le SEO (Search Engine Optimization) reste, et restera un élément crucial en 2023 pour une visibilité en ligne performante.

Le SEO est un processus qui optimise votre site web pour les moteurs de recherche, améliorant ainsi sa visibilité et son trafic organique.

Les Core Web Vitals, l’accent sur l’expérience utilisateur (UX), la sécurité du site, le SEO local, la popularité du site, le contenu vidéo, l’optimisation pour les mobiles, l’optimisation pour les IA (Google bard par exemple) et la recherche vocale sont tous des aspects clés du SEO en 2023​​.

L’importance du SEO dans la stratégie digitale

Le SEO est l’un des éléments essentiels pour toute stratégie digitale mise en place.

Il permet à votre site d’apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche (en première place, deuxième place …), ce qui permet d’augmenter le trafic WEB vers votre site, d’améliorer la notoriété de votre marque et d’augmenter vos conversions.

En 2023, le SEO s’est transformé pour se concentrer davantage sur l’expérience utilisateur, la performance technique du site, et la sécurité du site. Un site web performant peut augmenter son trafic de manière conséquente et sa visibilité sur la SERP jusqu’à 20% !

Les changements majeurs du SEO en 2023

Plusieurs changements majeurs ont été observés dans le SEO en 2023.

La popularité du site est devenue un facteur clé du référencement en 2023. Un site web avec un trafic élevé sera mieux référencé par Google et les autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo, Qwant, etc)​​.

Ne pas oublier la vidéo ! Le contenu vidéo est de plus en plus important dans le référencement SEO. Des contenus vidéo bien conçus peuvent générer un trafic significatif et booster le référencement de votre site WEB​.

L’accent sur l’expérience utilisateur s’est accru, avec un glissement vers le SXO (Search eXperience Optimization) plutôt que le SEO traditionnel. Cela signifie que l’expérience utilisateur et la stratégie de référencement sont maintenant indissociables​​.

L’optimisation pour les terminaux mobiles est plus importante que jamais, en raison de l’augmentation du trafic web provenant de ces appareils​. Google à annoncé il y a quelques jours après 6 ans de recherche et de test, de passer ses crawler de la version desktop à la version mobile (index Mobile First). Cela veut donc dire qu’à chaque fois que le robot de Google passera sur votre site internet pour le classer, il n’utilisera plus son crawler en version ordinateur mais en version mobile. Votre site DOIT donc être compatible mobile ! Si ce n’est pas le cas, nous vous proposons la refonte de votre site internet ou tout simplement une nouvelle création de sites.

Enfin, la recherche vocale reste populaire, une bonne prise en compte des requêtes vocales est nécessaire pour un bon référencement comme sur les enceintes connectées de Google (Google Home)​.

En conclusion, le SEO est un élément à ne pas négliger pour toute stratégie digitale en 2023, avec plusieurs changements clés par rapport aux années précédentes.

L’optimisation du site en termes de performance, de sécurité, d’expérience utilisateur, de contenu vidéo, de popularité du site, et de compatibilité mobile et vocale est essentielle.

Une question, un devis ?
Appelez nous au 07 85 55 19 45.

L’importance des mots-clés en SEO

Les mots-clés jouent un rôle fondamental dans le référencement SEO. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à déterminer sa pertinence par rapport à une requête de recherche effectuée. L’utilisation adéquate des mots-clés peut grandement améliorer votre visibilité en ligne, conduire plus de trafic vers votre site et augmenter ainsi vos chances de convertir les visiteurs en de futurs clients.

Les différents types de mots-clés

Il existe plusieurs types de mots-clés, chacun ayant son propre rôle et sa propre utilité dans le cadre de votre stratégie de référencement SEO. Les comprendre et savoir comment les utiliser efficacement peut vous aider à optimiser votre contenu et à attirer le bon public.

Mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne se réfèrent à des expressions de recherche plus précises et généralement plus longues que les mots-clés couramment utilisés. Par exemple, « chaussures de course pour femmes » est un mot-clé à longue traîne, tandis que « chaussures » est un mot-clé plus générique. L’avantage des mots-clés à longue traîne est qu’ils sont généralement moins compétitifs et peuvent donc être plus faciles à classer. De plus, comme ils sont plus spécifiques, ils attirent souvent un public plus ciblé qui est plus susceptible de se convertir.

Mots-clés de marque

Les mots-clés de marque sont des mots ou des phrases qui incluent le nom de votre entreprise ou de votre marque. Par exemple, si votre entreprise s’appelle « Chaussures Dupont« , alors « Chaussures Dupont pour femmes » serait un mot-clé de marque. Ces mots-clés sont importants car ils attirent les visiteurs qui sont déjà familiers avec votre marque et qui sont probablement plus proches de faire un achat puisqu’ils vous connaissent déjà. En optimisant pour les mots-clés de marque, vous pouvez améliorer votre visibilité auprès de ce public précieux et augmenter vos chances de conversion.

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Comment choisir les bons mots-clés ?

Sélectionner judicieusement vos mots-clés pour le SEO est une démarche essentielle pour optimiser votre visibilité.

Voici quelques astuces pour vous guider dans ce processus :

Tout d’abord, orientez votre recherche vers des mots-clés qui possèdent un potentiel de trafic important. Cela signifie qu’ils sont fréquemment recherchés par les utilisateurs. Des outils en ligne, tels que Google Keyword Planner ou SEMRush, peuvent vous aider à identifier ces mots-clés. N’oubliez pas, plus un mot-clé est recherché, plus il attirera de visiteurs sur votre site.

Ensuite, recherchez des mots-clés ayant un potentiel commercial fort. Ces mots-clés sont ceux qui ont le pouvoir d’attirer des utilisateurs prêts à passer à l’action, qu’il s’agisse d’acheter un produit, de s’inscrire à une newsletter ou de demander un devis. Pensez à des phrases telles que « acheter des chaussures de sport en ligne » ou « meilleur service de réparation d’ordinateurs« .

En troisième lieu, assurez-vous de pouvoir créer du contenu qui s’aligne avec l’intention de recherche des mots-clés choisis. Par exemple, si vous choisissez un mot-clé tel que « comment réparer un ordinateur« , vous devriez être en mesure de fournir un guide détaillé répondant à cette question.

N’oubliez pas de choisir des mots-clés pour lesquels vous avez une chance de vous positionner si votre site internet à un faible indice de valeur (DA, TF, etc). Il est INUTILE de choisir un mot-clé extrêmement populaire si la concurrence est trop forte. Optez pour des mots-clés de niche moins compétitifs pour augmenter vos chances de classement.

Choisir les bons mots-clés pour le SEO implique de connaitre vos futurs clients, leurs comportements de recherche et de vos propres capacités à fournir le contenu qu’ils recherchent. Une approche bien pensée et basée sur des données vous permettra de sélectionner des mots-clés qui amélioreront non seulement votre classement, mais aussi l’engagement et les conversions des utilisateurs.

Le rôle des backlinks en SEO

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) joue un rôle central dans sa propre visibilité sur la toile. Au cœur de cette stratégie se trouvent les backlinks : des liens entrants provenant d’autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ces liens sont d’une importance capitale pour le SEO pour plusieurs raisons :

D’une part, les backlinks sont considérés comme un signe de confiance par les moteurs de recherche. Lorsqu’un site Web de qualité et pertinent crée un lien vers votre site, cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu est utile et digne de confiance. Cette confiance se traduit par une meilleure position dans les résultats de recherche.

De plus, les backlinks peuvent améliorer la visibilité de votre site Web de manière organique. Lorsqu’un autre site Web crée un lien vers le vôtre, son audience a la possibilité de cliquer sur ce lien et de visiter votre site. Cela peut augmenter le trafic vers votre site, améliorer votre visibilité en ligne et, en fin de compte, augmenter vos conversions.

Les backlinks peuvent contribuer à l’autorité de votre domaine. L’autorité de domaine est une mesure qui indique à quel point un site Web est susceptible de se classer dans les résultats de recherche. Plus vous avez de backlinks de qualité provenant de sites Web respectés, plus votre autorité de domaine pourra être élevée.

Une stratégie de backlinks efficace peut vous aider à comprendre vos concurrents. En effectuant une analyse des backlinks concurrentiels, vous pouvez identifier les domaines où vos concurrents ont placé leurs backlinks de qualité et découvrir de nouvelles idées pour votre propre stratégie de construction de liens.

Les backlinks sont l’un des piliers du SEO. Ils peuvent améliorer la confiance, la visibilité, l’autorité de domaine et la compréhension de la concurrence, des éléments clés pour réussir.

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Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink, aussi appelé lien entrant ou lien retour, est un lien provenant d’un autre site Web qui pointe vers votre site. En d’autres termes, lorsque d’autres sites Web fournissent un lien vers votre site, ils créent un backlink.

La création de backlinks est une partie essentielle de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Les moteurs de recherche, comme Google, utilisent les backlinks comme l’un des nombreux facteurs pour déterminer la pertinence et l’autorité d’un site Web. En général, plus un site Web a de backlinks de qualité, plus il est susceptible de se classer haut dans les résultats de recherche.

Tous les backlinks ne sont pas égaux ! Un backlink provenant d’un site Web de haute autorité est généralement plus précieux qu’un backlink provenant d’un site Web de faible autorité. De même, un backlink provenant d’un site Web pertinent pour votre domaine est plus précieux qu’un backlink provenant d’un site Web non pertinent.

Sans tricher, il est important d’obtenir des backlinks de manière organique le plus naturellement possible. Cela signifie que les liens doivent être obtenus naturellement, par exemple lorsque d’autres sites Web choisissent de lier votre contenu parce qu’ils le trouvent utile et pertinent. L’achat de backlinks ou l’utilisation de techniques manipulatrices pour obtenir des backlinks est pénalisé par les moteurs de recherche.

Pourquoi les backlinks sont-ils aussi importants ?

Les backlinks sont aussi importants pour plusieurs raisons :

Premièrement, ils contribuent à améliorer la visibilité de votre site Web sur les moteurs de recherche. Lorsque votre site reçoit un backlink d’un autre site Web, les moteurs de recherche voient cela comme un signe de confiance et de pertinence, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Deuxièmement, les backlinks peuvent aider à augmenter le trafic vers votre site Web. Lorsqu’un autre site Web fait un lien vers votre site, les visiteurs de ce site ont la possibilité de cliquer sur ce lien et de visiter votre site, ce qui peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site.

Troisièmement, les backlinks contribuent à l’autorité de votre domaine. Plus votre site reçoit de backlinks de qualité, plus les moteurs de recherche considèrent votre site comme une source de confiance et d’autorité, ce qui peut améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Quatrièmement, l’analyse des backlinks peut vous aider à comprendre votre position par rapport à vos concurrents. En observant où et comment vos concurrents obtiennent des backlinks, vous pouvez obtenir des idées pour améliorer votre propre stratégie de création de liens.

Enfin, les backlinks peuvent aider à la notoriété de la marque. Lorsque votre site reçoit des backlinks de sites Web respectés et de confiance, cela peut augmenter la notoriété de votre marque et renforcer la confiance des utilisateurs dans votre site.

Comment obtenir des backlinks de qualité ?

Obtenir des backlinks de qualité n’est pas aussi simple que cela en à l’air, mais avec une bonne stratégie, il est possible de développer une présence en ligne solide.

Voici quelques méthodes pour obtenir des backlinks de qualité :

Créer du contenu de qualité : Le moyen le plus efficace d’obtenir des backlinks est de créer du contenu de qualité que d’autres sites veulent partager. Cela peut inclure des articles de blog, des études de cas, des guides, des infographies, etc.

Guest blogging : Le guest blogging peut être un excellent moyen d’obtenir des backlinks. Cela implique d’écrire des articles pour d’autres sites Web en échange d’un lien vers votre site.

Partenariats et collaborations : Travailler avec d’autres entreprises ou influenceurs dans votre domaine peut être un excellent moyen d’obtenir des backlinks. Cela pourrait impliquer de participer à des projets conjoints, de sponsoriser des événements, ou même de créer des produits ou services ensemble.

Utilisation des médias sociaux : Les médias sociaux peuvent être une plateforme puissante pour obtenir des backlinks. En partageant votre contenu sur les médias sociaux, vous pouvez atteindre une audience beaucoup plus large et encourager d’autres à partager votre contenu.

Analyser les backlinks de vos concurrents : Comme mentionné précédemment, analyser les backlinks de vos concurrents peut vous donner des idées sur où obtenir des backlinks. Des outils comme SEMrush peuvent vous aider à identifier les backlinks de vos concurrents et à découvrir de nouvelles opportunités pour votre propre stratégie de création de liens​.

L’optimisation On-page et Off-page en 2023


Les meilleures pratiques d’optimisation On-page

L’optimisation On-page en 2023 s’articule autour de plusieurs axes principaux, qui tous visent à augmenter le trafic sur votre site web. Tout commence par une recherche approfondie des mots-clés, avec une attention particulière portée à un seul mot-clé ou thème de mot-clé par page. Une fois ce mot-clé identifié, l’objectif est de créer un contenu précis, organisé, percutant et détaillé sur le mot-clé ciblé.L’endroit où vous placez ce mot-clé est tout aussi important. Il doit figurer dans le titre, les en-têtes, les images, la méta-description, l’URL et les 100 premiers mots de la page. Pour les images, pensez à compresser et redimensionner, et à inclure le mot-clé dans le texte alternatif et le nom du fichier.Le titre de votre page doit être accrocheur et transmettre une valeur, avec le mot-clé en début de phrase. Les en-têtes doivent être utilisées pour transmettre la hiérarchie de l’information, avec le mot-clé dans au moins deux en-têtes H2. Rédigez une méta-description centrée sur les bénéfices, qui contient le mot-clé.Incluez 1 à 3 liens externes vers des sites de haute qualité, ainsi que des liens internes. Veillez à ce que l’URL soit courte, descriptive, avec des tirets entre les mots et incluant le mot-clé. N’oubliez pas de vérifier la compatibilité mobile, la vitesse de la page et l’indexation. Enfin, pensez à mettre à jour et à rafraîchir régulièrement les éléments de la page pour maintenir la fraîcheur du contenu.

Les meilleures pratiques d’optimisation Off-page

L’optimisation Off-page en 2023, quant à elle, concerne les facteurs qui influencent le classement de votre site web dans les moteurs de recherche au-delà du contenu et des aspects techniques de votre site. Cela inclut l’évaluation de votre profil de backlink, de votre présence sur les médias sociaux, et d’autres signaux externes qui contribuent à votre réputation et à votre autorité en ligne.La gestion des avis négatifs est une compétence importante à maîtriser. Prenez le temps de répondre à chaque avis, en évitant de devenir défensif ou confrontant. Reconnaître les préoccupations du client et montrer de l’empathie. Si possible, proposez une solution pour remédier à la situation ou invitez le client à vous contacter en privé pour résoudre le problème. Utilisez les avis négatifs comme une occasion d’améliorer votre produit ou service.L’audit des commentaires sur les blogs et les forums permet d’évaluer l’engagement de l’audience. Répondez aux commentaires et participez aux discussions pour établir une connexion plus humaine avec votre audience, ce qui peut conduire à un engagement accru, à des relations plus solides et à des opportunités de backlink potentielles.Si vous avez une entreprise physique, assurez-vous que votre site web attire le trafic local vers votre porte. Assurez-vous que votre liste GMB (Google My Business) est revendiquée, précise et à jour, avec des informations correctes, des heures d’ouverture, et des catégories. Ajoutez des photos de qualité c’est à dire bien cadrées et retouchées, postez régulièrement des mises à jour, et encouragez les clients à laisser des avis. Répondez aux avis en temps opportun. Ensuite, vous allez avoir besoin de contenu localement pertinent sur votre site web. Effectuez une recherche de mots-clés pour découvrir des mots-clés locaux pertinents et incorporez-les naturellement dans le contenu de votre site web, la méta-description, et les URL.Enfin, avoir une forte présence sur la plateforme préférée de votre audience peut être un moyen lucratif d’attirer plus de visiteurs sur votre site. Assurez-vous que la voix, les visuels, et le message de votre marque sont cohérents sur tous les canaux.Partagez du contenu précieux, posez des questions, et répondez aux commentaires. Cela non seulement construit des relations, mais signale également aux moteurs de recherche que vous êtes une marque dont les gens se soucient.N’oubliez pas, l’engagement est la monnaie des médias sociaux. Jetez un coup d’oeil à ce que font vos concurrents. Identifiez leurs forces et leurs faiblesses, et voyez comment vous pouvez combler les lacunes.

La vitesse de chargement et l’expérience utilisateur

La performance d’un site web ne se mesure pas uniquement à la qualité de son contenu, mais aussi à la fluidité de son utilisation. Deux éléments sont essentiels dans cette équation : la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur. Une page qui se charge rapidement et une interface intuitive sont des facteurs déterminants pour retenir l’attention des visiteurs et les convertir en futurs clients.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, accordent une grande importance à ces deux facteurs. Ils sont intégrés dans l’algorithme qui détermine le classement d’un site sur les pages de résultats. Les sites qui offrent une excellente expérience utilisateur et dont les pages se chargent rapidement sont plus susceptibles d’apparaître en tête des résultats de recherche.

L’impact de la vitesse de chargement sur le SEO

La vitesse de chargement d’un site web est un critère important pour le SEO. Les moteurs de recherche, en particulier Google, la prennent en compte dans leur algorithme de classement. Une page qui se charge rapidement est plus susceptible d’obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Cela est dû au fait que les utilisateurs préfèrent les sites qui se chargent rapidement, et sont plus susceptibles de rester et d’interagir avec ces sites.

Google a d’ailleurs intégré la vitesse de chargement dans ses Core Web Vitals, un ensemble de mesures qui évaluent la qualité de l’expérience utilisateur sur une page web. Ces mesures comprennent le Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure le temps qu’il faut pour afficher le plus grand élément visible de la page, et le First Input Delay (FID), qui mesure le temps de réponse de la page à la première interaction de l’utilisateur. Un bon score sur ces mesures peut améliorer le classement d’un site dans les résultats de recherche.

SEO Search Engine Optimization Internet Digital Concept

Comment améliorer l’expérience utilisateur pour un meilleur SEO ?

L’expérience utilisateur, ou UX, est une autre dimension essentielle pour le SEO. Elle concerne la facilité d’utilisation d’un site, son attrait visuel et la satisfaction globale des utilisateurs. Un site qui offre une bonne UX est plus susceptible de retenir les visiteurs, de les convertir en clients et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche, Google a indiqué clairement que l’UX est un facteur de classement important.

Les sites qui offrent une excellente UX sont favorisés dans les résultats de recherche. Par ailleurs, une mauvaise UX peut avoir un impact négatif sur les performances d’un site. Par exemple, les utilisateurs qui ont une mauvaise expérience avec un site sont susceptibles de le quitter rapidement, ce qui peut augmenter le taux de rebond du site et nuire au classement dans les résultats de recherche.

Il existe plusieurs façons d’améliorer l’UX pour un meilleur SEO. Il s’agit notamment de :

Créer une page d’accueil attrayante et informative qui répond aux questions clés des utilisateurs, comme à qui vous vous adressez, quelle est votre offre et qui vous êtes.
Créer des landing pages pour chaque type de produits ou services que vous proposez. Cela permet aux utilisateurs d’atterrir directement sur une page qui correspond à leurs recherches.
Simplifier votre menu de navigation pour faciliter la navigation des utilisateurs sur votre site. Limitez le nombre de titres dans le menu à 5 ou 6 éléments pour ne pas submerger les utilisateurs.
Placer les éléments importants au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire la limite à partir de laquelle les utilisateurs doivent faire défiler la page pour voir le reste du contenu. Les informations placées au-dessus de cette limite sont plus visibles et peuvent améliorer l’UX.
Insérer des boutons d’appel à l’action (CTA) sur chaque page pour inciter à la conversion. Chaque page devrait mener à une page suivante, créant ainsi une progression logique pour le visiteur sur votre site.

L’amélioration de l’UX doit être une préoccupation constante. Il est essentiel d’analyser régulièrement les performances de votre site, de recueillir les retours des utilisateurs et d’ajuster votre site en conséquence pour offrir la meilleure expérience possible.

La vitesse de chargement et l’expérience utilisateur sont deux facteurs clés du SEO. En optimisant ces deux aspects, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, attirer plus de visiteurs

Les outils SEO indispensables en 2023

En 2023, le paysage des outils SEO s’est diversifié pour répondre à une gamme toujours plus large de besoins en matière de référencement.

Ces outils offrent des fonctionnalités précieuses qui permettent aux sites web de se positionner efficacement dans les résultats des moteurs de recherche.

Les outils d’analyse de mots-clés

L’analyse des mots-clés est essentielle du SEO, c’est la base ! Elle permet d’identifier les termes que les utilisateurs potentiels saisissent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils cherchent des produits ou services similaires aux vôtres. Parmi les outils les plus utilisés en 2023, on trouve UberSuggest, Google Keyword Planner, Semrush, Ranxplorer, et SpyFu. Ces outils fournissent des informations précieuses telles que le volume de recherche, le niveau de compétition et les tendances saisonnières pour chaque mot-clé. Ils peuvent aider à trouver des mots-clés pertinents, suivre le positionnement et rester attentif à la stratégie de référencement de la concurrence​​.

Les outils d’analyse de backlinks

L’analyse des backlinks est également un aspect du SEO. Elle permet de comprendre les liens entrants qui pointent vers votre site, ce qui peut avoir un impact significatif sur votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Les outils d’analyse de backlinks peuvent identifier les sites qui lient le vôtre, la qualité de ces liens et les opportunités pour obtenir de nouveaux backlinks. Certains des outils les plus populaires pour l’analyse des backlinks comprennent Ahrefs, Majestic SEO et Moz. Ils fournissent des informations détaillées sur le profil de backlinks d’un site, y compris le nombre total de backlinks, les domaines de référence et les pages les plus liées.

Les outils d’analyse de performance du site

L’analyse de la performance du site est une autre composante essentielle du SEO. Elle permet de mesurer la vitesse de chargement des pages, l’expérience utilisateur et l’accessibilité du site. Les outils comme Google PageSpeed Insights, GTMetrix et Pingdom offrent des informations détaillées sur les performances d’un site web, comprenant le temps de chargement des pages, le nombre de requêtes et la taille totale de la page. Ces outils peuvent aider à identifier les problèmes qui peuvent ralentir un site web et proposer des solutions pour améliorer les performances.

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Réponses à vos questions

Bienvenue sur notre FAQ dédiée au SEO en 2023.

Le paysage numérique continue d’évoluer à un rythme effréné, nous avons élaboré ce guide pour vous aider à comprendre les principes fondamentaux du SEO, l’importance des mots-clés, le rôle des backlinks, l’optimisation On-page et Off-page, ainsi que l’influence de la vitesse de chargement et de l’expérience utilisateur sur votre classement dans les moteurs de recherche.

Q1 : Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important en 2023 ?

Le SEO (Search Engine Optimization) est un ensemble de techniques qui visent à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.En 2023, le SEO reste crucial pour toute stratégie digitale car il permet d’attirer un trafic qualifié et gratuit. Les moteurs de recherche sont une source importante de découverte de contenu, et un bon positionnement dans leurs résultats peut générer une quantité significative de trafic vers votre site.

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Maxime

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